Über Lumibricks
Rechtlich steht hinter der Marke die Guangzhou Susheng Technology Service Co., Ltd. mit Sitz in Guangzhou in der Provinz Guangdong, China. Das Unternehmen tritt am Markt praktisch ausschließlich unter dem Markennamen Lumibricks auf; der vollständige Firmenname erscheint vor allem in rechtlichen Dokumenten wie den Nutzungsbedingungen des Onlineshops. Ursprünglich firmierte die Marke unter dem Namen Funwhole. Am 10. Juni 2025 wurde per Pressemitteilung offiziell die Umbenennung in Lumibricks bekanntgegeben, wobei als Grund genannt wird, dass der alte Name im englischsprachigen Raum für unerwünschte, komische Assoziationen sorgte. Inhaltlich handelt es sich dabei ausdrücklich nicht um eine Neuausrichtung: Laut eigenen Angaben blieben Designteam, Technik und Qualitätsanspruch identisch, lediglich Name und Außendarstellung wurden verändert. Deshalb finden sich im Handel bei verschiedenen Drittanbietern auch heute noch Produkte, die parallel unter beiden Namen – Funwhole und Lumibricks – gelistet werden, und auch der technische Shopify-Backend-Domainname des Shops lautet weiterhin auf funwhole.myshopify.com, was den historischen Zusammenhang zusätzlich bestätigt.
Beim Gründungsjahr ergibt sich aus den verfügbaren offenen Quellen leider kein einheitliches Bild, sondern drei unterschiedliche Datenpunkte, die vermutlich verschiedene Aspekte derselben Unternehmensgeschichte beschreiben. Ein Blogartikel eines Fachhändlers nennt 2014 als Startjahr der Geschäftstätigkeit unter dem Namen Funwhole. Aus dem Markenregister lässt sich ablesen, dass die Guangzhou Susheng Technology Service Co., Ltd. bereits 2016 eine Marke namens „Susengo" zur Eintragung angemeldet hat, das Unternehmen zu diesem Zeitpunkt also nachweislich schon existierte. Eine Firmendatenbank wiederum nennt 2020 als offizielles Gründungsdatum der aktuell aktiven juristischen Person laut Registerdaten. Eine plausible Erklärung dafür ist, dass die Geschäftsidee beziehungsweise die Marke selbst schon länger existiert, etwa seit 2014 bis 2016, während die heute aktive Rechtsform erst 2020 neu registriert oder umstrukturiert wurde – in China ist es durchaus üblich, dass Marken und operative Geschäfte im Zeitverlauf über mehrere, neu gegründete Firmenhüllen laufen, etwa aus steuerlichen oder haftungsrechtlichen Gründen. Für eine wirklich belastbare, rechtssichere Aussage wäre ein Blick in offizielle chinesische Handelsregisterdaten nötig, etwa über das National Enterprise Credit Information Publicity System oder Portale wie tianyancha.com oder qcc.com, die im Rahmen dieser Recherche jedoch nicht ausgewertet werden konnten. Für die Praxis, etwa in einem Video, wäre daher eine vorsichtige Formulierung angebracht, die die Marke auf die Zeit um 2014 bis 2016 zurückführt und gleichzeitig erwähnt, dass die heutige Firma laut Registerdaten 2020 gegründet und 2025 in Lumibricks umbenannt wurde.
Inhaltlich konzentriert sich Lumibricks auf Klemmbaustein-Sets mit werkseitig integrierter LED-Beleuchtung, die sich an erwachsene Sammler und Baumeister richten und bei denen Design, Atmosphäre und Sammelwert im Vordergrund stehen statt klassisches Kinderspielzeug. Bekannte Serien sind unter anderem Steampunk World, Cyberpunk Neoncity und Street Fusion, mit Motiven wie einem Antique Store, einem Steampunk Watch Tower oder einem Cyberpunk Oasis Apartment. Für die eigentlichen Klemmbausteine setzt Lumibricks auf Steine des Herstellers GoBricks, der in der Szene als einer der hochwertigsten LEGO-kompatiblen Anbieter gilt, unter anderem wegen des guten Klickgefühls und einer hohen Farbkonsistenz. Aus der Community wird zudem die Qualität der Bauanleitungen positiv hervorgehoben, insbesondere bei der Kabelführung für die LED-Technik, was bei beleuchteten Sets ein technisch anspruchsvoller Punkt ist. Das Unternehmen bewirbt zudem patentierte Beleuchtungssysteme sowie originelle, patentierte Bauteile und Mechanismen als zentrales Differenzierungsmerkmal gegenüber anderen Anbietern. Laut einer Firmen- und Patentdatenbank hält das Unternehmen insgesamt 110 Patente, wobei unklar bleibt, wie viele davon konkret auf Lumibricks-Produkte entfallen und wie viele aus anderen Geschäftsbereichen der Firma stammen.
Über das Markenregister lässt sich außerdem nachvollziehen, dass die Guangzhou Susheng Technology Service Co., Ltd. Inhaberin von insgesamt 32 eingetragenen Marken ist, größtenteils in der Kategorie Spielwaren und Sportartikel. Dazu zählen neben der stilisierten Wortmarke Lumibricks selbst auch Marken wie Wholefun, F.O. und die bereits erwähnte, schon 2016 angemeldete Marke Susengo. Dieses breite Markenportfolio deutet darauf hin, dass das Unternehmen über die Jahre hinweg mehrere Sub-Marken parallel geführt oder getestet hat, bevor man sich zuletzt auf Lumibricks als Hauptmarke konzentriert hat.
Online ist Lumibricks vor allem über die eigene Website lumibricks.com mit einer deutschsprachigen Unterseite präsent, dazu kommen offizielle Auftritte auf Facebook, Instagram, X (vormals Twitter) und YouTube. Der Onlineshop läuft technisch über die E-Commerce-Plattform Shopify.
